El dilema del emprendedor. Marca Personal vs Marca Corporativa

La marca personal te acompañará durante toda la vida.

Quizás no lo sabes, pero tú ya tienes tu marca personal.

Desde hace tiempo se oye hablar en todos los medios de comunicación sobre la importancia de este concepto.

En el post de hoy te cuento las diferencias a tener en cuenta para elegir la opción más adecuada a tu situación con ejemplo prácticos enfocados al planteamiento de tu estrategia digital.

Cómo potenciar mi negocio. Marca Personal o Corporativa

¿Sabes exactamente en qué consiste el concepto de Marca Personal?

“La Marca Personal (en inglés Personal Branding) es un concepto de desarrollo personal consistente en considerar a determinadas personas como una marca, que al igual que las marcas comerciales, debe ser elaborada, transmitida y protegida con ánimo de diferenciarse y conseguir mayor éxito en las relaciones sociales y profesionales. Surgió en USA hace un par de décadas como una técnica para la búsqueda de trabajo”.

Lo que acabas de leer es la definición que ofrece Wikipedia del concepto de Marca Personal pero en realidad, es mucho más que todo eso.

La marca personal ha adquirido una relevancia enorme en los últimos años y cada vez será más importante tener una buena marca personal trabajada.

En eso no hay duda pero hoy voy a incidir es la una de las grandes dudas que se le presentan a los profesionales a la hora de gestionar su Personal Branding.

El profesional que no gestiona su #MarcaPersonal no tiene clara la hoja de ruta de su #Negocio Click Para Twittear

Es es una realidad.

No es lo mismo que tengas una tienda física y quieras estar presente en redes sociales como tienda o que esa tienda física venda proyectos propios y la presencia en redes sociales tenga que estar basada en tu propia persona.

Son conceptos independientes y el planteamiento también lo es.

Aunque tengan el mismo hilo conductor el resultado es muy diferente.

¿Marca Personal vs Marca Corporativa?

En los negocios no hay una regla común de uso universal.

Cada empresa es un proyecto, cada persona es un mundo…

Lo que es indiscutible es que las ventajas que ofrece una gestión profesional de marca son innumerables. Siempre ha sido así pero hoy en día está al alcance de todo el mundo. Ya no es un tema reservado para las grandes compañías.

Gran #Empresa y #Pyme juegan con las mismas reglas si gestionan su #MarcaPersonal Click Para Twittear

Por eso, parto de la base que siempre que sea posible (por cuestión de recursos) la marca personal del profesional debe estar presente además de la marca corporativa de su propia empresa.

Las nuevas generaciones son verdaderos nativos digitales.

Aún así, hay casos bastante genéricos que te pueden ayudar a identificar tus dudas cuando se trata de un negocio o de un emprendimiento.

  • Profesionales de servicios por ejemplo, consultores, asesores, abogados, psicólogos…

En estos sectores es imprescindible tener una marca personal cuidada, trabajada y relevante.

Son mercados competitivos, de personas muy cualificadas que se relacionan con muchas otras personas gracias a su trabajo.

En Personal Branding uno de los factores que más influyen en la relevancia es el factor humano.

Por lo tanto, si tu trabajo está enfocado a la gestión de las personas, no lo dudes y apuesta por tu marca personal.

#Asesores #Abogados #Psicólogos ... son profesionales que necesitan #MarcaPersonal Click Para Twittear
  • Profesionales en sectores de gran público por ejemplo, moda, estética, fitness, medicina…

En estos mercados es habitual encontrar una opción mixta.

Por ejemplo, si te dedicas a diseñar moda y tienes un nombre reconocido en tu sector (marca personal intrínseca) te será muy fácil abrir negocio.

Bajo el “techo” de tu propio nombre podrás crear tus empresas y le estarás transfiriendo relevancia.

En este caso, la marca personal domina y prevalece sobre la marca corporativa.

Profesionales de #Moda #Estética #Fitness con #MarcaPersonal potente refuerzan su negocio Click Para Twittear

Ocurre cuando todos los negocios que una persona relevante monta tiene éxito solo por pertenecer a quién pertenece sin importar otros factores.

  • Profesionales en sectores de oficio por ejemplo, obras, mecánica, hostelería…

En estos campos en los que habitualmente existen locales para el desempeño del trabajo es más recomendable el refuerzo de una marca corporativa.

La creación de comunidad para estos negocios es fundamental.

El público al que se dirigen (en general) no estará interesado en conocer la trayectoria laboral del dueño por poner un ejemplo.

Nadie que visita un taller de mecánica para arreglar su coche (el cliente) busca en LinkedIn al jefe de taller. Si alguien lo hace lo más probable es que no lo encuentre sencillamente porque no estará presente en esta red más enfocada a profesionales de perfil tecnológico.

No quiere decir que no deba estar. Puede ser interesante como profesional para captar nuevos proveedores y tener visibilidad en una red profesional pero no es lo habitual por las características de la propia plataforma.

Te podría seguir dando más ejemplos pero la lista de situaciones podría ser interminable.

Como te he comentado anteriormente, cada caso es un mundo.

Si en estos momentos estás teniendo dudas sobre la gestión de tu marca personal o la marca corporativa para tu negocio te aconsejo que te asesores con un profesional.

Déjate guiar adecuadamente según tus necesidades.

Son todo beneficios:

Ahorrarás tiempo y te podrás adelantar a tus competidores en tu sector

Ganarás relevancia y te posicionarás en el mercado marcando tu estilo

Podrás vender más. Todo el mundo quiere comprar al mejor cuando busca algo.

Me gusta mucho una frase de Andy Stalman que dice:

No estamos en una Era de cambios. Estamos frente a un cambio de Era. 

Mi recomendación final es que cuides tu marca personal porque es única y te acompañará toda la vida.

De ti depende estar preparado para el cambio de Era ¿Cómo gestionas tu marca personal? ¿Tiene tu negocio marca corporativa? ¿Qué te parece más relevante? Tienes a tu disposición los comentarios.

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Inma Zambade

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Consultora en Estrategia Digital eSalud. Asesora en Transformación Digital Empresarial. Marketing Sanitario. Diseño e implemento estrategias digitales enfocadas a resultados. Apostando por la fusión de la Salud y las Nuevas Tecnologías. Accede a mi Training Gratuito Estrategia PRO Digital e-Salud y hazte visible para tus e-Pacientes.
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